文 | 字母榜泷川雅美qvod，作家 | 薛亚萍，裁剪 | 王靖
初代一姐们正在避让，新的带货一姐已长成。
9月19日，如涵控股CMO（首席营销官）、“淘宝带货第一东说念主”张大奕文告关闭我方的十年网店。从公司专有化退市到关闭十年网店，张大奕又向后退了一步。
就在吞并天，快手迎来第一位粉丝破亿的女主播——蛋蛋，这亦然全网第一位粉丝破亿的女主播。面前，粉丝破亿的大主播仅有三东说念主，除了蛋蛋，还有抖音超等主播猖狂小杨哥，以及蛋蛋的师父辛巴，均在2022年粉丝破亿。
蛋蛋粉丝破亿的时代点止境有敬爱，刚巧辛巴大战猖狂小杨哥的时代节点。
9月初，辛巴因“大闸蟹”开撕小杨哥，接着辛巴替赔付一亿元、小杨哥因堕入“短处宣传”被立案打听，一时代，辛巴口碑逆转。9月15日，蛋蛋文告一周时代冲刺粉丝破亿，恶果四天时代达成粉丝破亿。在庆祝粉丝破亿的直播专场中，蛋蛋除了感谢师父辛巴，还感谢了粉丝，“接待两个平台的粉丝”。
实质上，蛋蛋在本年四月的时候粉丝就达到了9800万，蓝本应该在五月份破亿。恶果粉丝一直在9900万凹凸徬徨，一直到四个月后粉丝透顶破亿，新快数据披露，近7天，蛋蛋粉丝增量达到140万。
手脚辛巴培养起来的“带货一姐”，蛋蛋的带货作风有着浓厚的“辛巴色调”，是在辛选家眷“师徒制”体系下成长起来的，完全秉承了辛巴的带货特性：饰演型、接地气的直播作风。辛巴称蛋蛋是他的一个作品，蛋蛋也指名说念姓这小数：“我是辛巴辛有志的门徒，亦然他在互联网当中培养的一个作品”。
薇娅之后，蛋蛋之前，带货一姐的位置也曾空白了三年。三年时代，直播带货几番风浪幻化，也曾的四大天王中唯独薇娅一位女性主播，如今头部主播方法发生变化，从“薇娅、李佳琦、罗永浩、辛巴”变成“李佳琦、董永辉、辛巴、小杨哥”，独逐个位头部女主播销毁在其中。
黄色小电影这些年，不休有东说念主因带货破记载被冠之以“带货一姐”的称呼，关联词囿于增长有限，没过多久就销毁在直播带货榜单中。而刚刚粉丝破亿的蛋蛋能否接替薇娅，踏进超等主播阵列，如故一个未知。
蛋蛋的带货才智也早也曾过考据。早在2020年，蛋蛋就以近80亿元的带货额成为直播带货TOP4主播，全年带货销售额总和仅次于薇娅、李佳琦、辛巴。2021年底，薇娅销毁在直播间的时候，蛋蛋的粉丝还不到4000万。不到三年时代，蛋蛋粉丝狂涨6000万。
而况蛋蛋的带货额早已高出他的师父辛巴。据新榜数据，2023年蛋蛋就以171亿的GMV位居快手带货榜首，而辛巴仅为125亿。辛选曾公布过2023年的GMV约500亿元，也即是蛋蛋一东说念主的GMV就占到了辛选的34%。在庆祝粉丝破亿的专场直播中，蛋蛋一天完成了高出14亿元的销售额。
关联词，超等主播并非是唯GMV论，三年时代已往，情况依然莫得改换。这位粉丝破亿的女主播，天然带货才智属于“超等主播阵列”，关联词从她一齐的成长和当下受制于辛巴“掌控”来看，蛋蛋仍然无法解脱是辛巴的一个“从属品”，或者说得手的“作品”，难以像董宇辉那般成为一个颓丧IP，更何谈成为像薇娅这么的超等主播。
在这场庆祝破亿的直播之前，蛋蛋发布了多个预报视频，其中不少和辛巴接洽的视频；在直播今日，辛选更是拿出2999元的iPhone16、免费开回家的小米su7、抢不到的华为3折叠手机等当下热点居品作念引流。
关联词正如这场并未完全破圈的破亿直播，14亿元的销售额也莫得在直播间掀翻摇荡，蛋蛋的粉丝破亿更像是一场辛巴和辛选的自娱自乐。
01蛋蛋之是以能成为粉丝一亿的超等主播，相较于平台造神，更像是辛巴的一场造“神”通顺。
蛋蛋建立于1997年，真名杨润心，吉林长春东说念主，在成为快手主播之前，有着几年方针微店和淘宝店的经历。2019年，在快手发力直播电商的一年后，蛋蛋投入了快手作念主播，一直到加入辛选之前，蛋蛋齐只是个不到百万粉丝的小主播，日带货额大多守护在十几万阁下。
同庚10月，蛋蛋加入辛选，成为辛巴的门徒，此时的辛巴也曾是快手一哥。据传闻，辛巴和蛋蛋交谈半小时，就直言蛋蛋“能成事”。
在辛选浓厚的师徒文化和家眷制带货模式之下，辛巴通过带门徒露脸在我方直播间，或者镇守门徒直播间，将我方的流量、东说念主气，和粉丝对其的认可感，让渡给蛋蛋，使得名不见经传的蛋蛋乘着辛巴的流量升起。
蛋蛋绝不阴私对辛巴的“感德”，这种感德具体表当今她能在镜头前对着特别取闹的辛巴“说念歉”，也能对着比我方大7岁的辛巴下跪，喊辛巴“爹”。很难诠释晰这是否是脚本，毕竟在辛选浓厚的师徒文化中，下跪是常态。
蛋蛋加入辛选一年的一场直播中，蛋蛋径直对着师父辛巴下跪，兴盛说说念“谢谢爹给我总计的一切”，辛巴坦诚收受了这声“爹”：“以后谁也别思耻辱我小姐。”
2020年是抖音、淘宝、快手等全平台发力直播带货的一年，当年全网带货销售额名次前三的是薇娅、李佳琦、辛巴，排在第四的不是其后位居“四大带货天王”之一的罗永浩，而是蛋蛋，以80亿元的带货额成为直播带货TOP4主播。
2021年12月，薇娅透顶销毁在直播间。此时的蛋蛋粉丝还不到4000万，但也曾是薇娅之后带货第一的女主播。
除了让渡流量，辛巴也将我方那一套虐粉、饰演式的直播作风完全传授给了蛋蛋，而蛋蛋天然是阿谁最兴师的门徒。
2021年的一场直播中，辛巴和蛋蛋对着镜头双双落泪，只因为师徒二东说念主将一款黄金手镯上错了价钱，导致一单损失近4000元，一场直播亏上亿元。老练辛巴的东说念主天然知说念这是脚本，尽然，在网友安危和剧情鼓动下，二东说念主很快就转哭为笑继续带货。
这么对着镜头“饰演”落泪的戏码是常态，蛋蛋也会招引辛巴的“互撕”，一般以蛋蛋本分说念歉而拆伙。比如在一场直播中，蛋蛋称辛巴是“讲求莠民”，辛巴大怒离开直播间，留住蛋蛋在直播间哀泣流涕，向师父说念歉。蛋蛋在直播间怒怼辛巴“你啥也不是”，惹怒辛巴后又说念歉。
这是辛巴给蛋蛋立的“东说念主设”，在这么的脚本安排下，蛋蛋“真性情、敢讲话”的爽脆东说念主设就被立下，直播间粉丝和GMV也蹭蹭往高潮，最终在快手的带货GMV高出了辛巴。2023年，蛋蛋成为辛选带货额第一确住持主播。
02不外，由于师承辛巴，辛巴和辛选让渡给蛋蛋的不单是是猖狂、饰演、接地气儿的直播作风，还有被封禁的直播间，或者是被打假的经历。
2021年纪首，蛋蛋直播间先是因为辛巴露脸被封，其后又因为在先容商品的经由中，自便拉扯女模特的裤子，出现瞻念画面再次被封。
2022年4月18日，蛋蛋在直播间售卖的一款“YPL防晒凉感裤”堕入了赝品争议。只因为“YPL通顺潮品”微博默示，蛋蛋直播间售卖的商品不属于YPL发售品类限度，相干经销公司以及坐蓐公司，均非YPL正规经销坐蓐渠说念，无YPL品牌营销、授权使用、居品坐蓐销售等阅历。而辛选方面则回复称，该事件是由于商标抓有东说念主商标转让前后的争议形成，不属于赝品。
公论战议缠身的蛋蛋，被不少路东说念主网友提问：这么套路，为什么有东说念主信她？谁在她直播间买东西？
天然是与其师父辛巴雷同的受众群体，下千里市集是他们的舒心区，用一个词来形色粉丝画像即是“下千里市齐集后生女性”。
飞瓜数据披露，蛋蛋直播间女粉居多，占比为60%；31-40岁粉丝的占比为32%；三线以下城市粉丝占比约为70%。
而辛巴粉丝画像亦然大约如斯：女性粉丝占比为55%，31岁-40岁中后生粉丝占比为36%。粉丝主要聚会在三线以下城市，三线以下城市粉丝占比为70%。
不外，蛋蛋的粉丝和辛巴的粉丝还有隐微之处的不同。蛋蛋的粉丝天然以31-40岁的中后生为主，占比为32.43%；紧随其后的即是50+以上的粉丝，占比为32.42%，而辛巴这一群体的比例为25%。也即是说蛋蛋的一亿粉丝中，有高出3000万齐是高出50岁的老年东说念主。
蛋蛋粉丝对其的沉迷进程不亚于董宇辉丈母娘们对他的“信仰”。蛋蛋冲刺十亿的视频宣言下，有不少粉丝直言：“家徒四壁助你后光”“加油，买就结束”“尽力的孩子，让东说念主佩服，你最棒”。
03辛巴曾对蛋蛋说，蛋蛋粉丝破亿那天，即是他退出直播的那天。
本年4月14日，蛋蛋贯串开播十几个小时，粉丝冲刺到9800万，蛋蛋鞠躬感谢师父辛巴，辛巴快东说念主快语：“蛋蛋粉丝破亿那天......到那天，我也就退（出直播）了。”两天后，蛋蛋发视频称，“下个月，我要准备粉丝破亿了。”
关联词，蛋蛋粉丝一直未破亿，辛巴也仍出当今直播间。一直到本年9月，辛巴因为大闸蟹事件被快手再次封号，也曾长达半个月。在此技艺，蛋蛋粉丝破亿，辛巴也算变相“退”了。
辛巴对蛋蛋敷裕“肆意”，客岁蛋蛋疑似“逼宫”辛选前CEO管倩，叱咤管倩“除了夸口X，还会啥”，并条件管倩下野。最终辛巴站在蛋蛋这边，和这位空降辛选的前大厂东说念主解约。
关联词另一边，辛巴又条件她对其“齐备的忠诚”。这种关系建设在辛选里面的师徒文化之上，在浓厚的师徒文化中，他们是典型的凹凸级关系，总计东说念主齐要对辛巴保抓忠诚，辛巴对门徒也要有着齐备的掌控力。
本年3月的一场直播中，许久不开直播的辛巴在蛋蛋直播间当“助播”，辛巴在直播间教蛋蛋何如直播，蛋蛋径直爽东说念主快语：全是你来，师父。此话一出，辛巴颜色坐窝僵硬，辛巴以为蛋蛋讲话的口吻是在“拼集”他（东北话里指无极、愚弄）。
辛巴就对着镜头怒称，“但凡我我方还能涨粉，就不会给你涨，我简直是涨不上去了。”说着还用手敲了几下桌子，“这大不孝啊这是。”
蛋蛋莫名一笑：开打趣嘛。辛巴不依不饶：给我说念歉。蛋蛋用不同口吻说了三次“抱歉，师父”后，辛巴仍然不悦：“你寻衅我，莫得师父你能有今天，950万（粉丝）能有吗？”辛巴颜色凝重，蛋蛋只可不休感德表真心。
在这种师徒氛围下，和辛巴闹掰的门徒也不少，并在离开后怒骂辛巴。
辛巴也屡次在直播间人心叵测。在蛋蛋冲刺9800万粉丝的直播中，蛋蛋一个摔东西的举动引得师徒二东说念主堕入千里默，歧视异常压抑，辛巴神志兴盛连环训斥蛋蛋，“我被一个主播，被我的一个艺东说念主所裹带了，你说我弄不弄死他们。”“喂饱了一个个，长本性用在我身上。”“有一天我培养东说念主，齐咬我，是天大的见笑。”
辛巴绝不阴私通过对蛋蛋这个“作品”的展示，来显示我方的得手。辛巴会带着蛋蛋向屏幕里的粉丝深深鞠躬娇傲地说，“不要选藏哥，哥只是个传闻，我只是作念到了‘神’作念不到的事儿长途。”
在辛选的师徒制文化下，辛巴很容易再在快手中复制出“下一个辛巴”来顶替我方，关联词蛋蛋却成不了下一个“薇娅”。
其一，蛋蛋和薇娅之间，差得最赫然的即是齐备的GMV值。2021年，薇娅一年GMV就达到了五百亿元。而2023年蛋蛋的GMV为171亿元，尽管2024年大致会有赫然高潮，关联词齐备值上和薇娅收支较远。
其二，相较于薇娅在全网的有名度和影响力，蛋蛋的爆火似乎局限在快手里面，蛋蛋这位超等主播有着赫然的“平台局限性”，一切的猖狂和跪拜“仅限平台可见”。
即使是和当年的四大天王比拟，不管是“口红一哥”李佳琦和“淘宝一姐”薇娅，亦或者是罗永浩，留给直播带货的不单是是带货数字，还有伴跟着他们一齐出圈的传奇和争议。
当红时代的薇娅，粉丝遍布全网，一直到当今淘宝粉丝也高出李佳琦；李佳琦在淘宝有高出8000万的粉丝，在抖音也有高出4000万粉粉丝，在微博也有近3000万粉丝；罗永浩在抖音有3000万粉丝，在微博也有1700万粉丝、在淘宝直播也有超1000万的粉丝。但唯独快手主播，只在快手里面有影响力，如辛巴在快手有高出1亿粉丝，关联词在抖音粉丝不到50万；蛋蛋在快手一亿粉丝，在其他平台未有账号。
超等主播有着很大的话语权和掌控力，或者说MCN机构的中枢围绕一个中枢主播打转，正如薇娅之于谦寻、李佳琦之于好意思腕、小杨哥之于三只羊网罗、董宇辉之于与辉同业、辛巴之于辛选。关联词蛋蛋却活在辛巴的影子里，是被辛巴批量制作的“一哥/一姐”。
跟着直播带货环境愈发严苛，一个大主播的出圈变得愈发波折。字母榜曾在《播二代无班可接》均分析指出，像蛋蛋这么的播二代们齐是在大主播的“扶携”下被快速催熟，并未形成我方的直播作风，更莫得像大主播那样向外界诠释注解我方的特地之处，或者在某个垂直边界领有超等敕令力，进而创造我方出圈的带货时刻。要是播二代们思要卓越师父，不得不跳出舒心区，脱离现存体系，才能检修生意价值方位。
正如辛巴在蛋蛋直播间所说：“我辛有志培养的账号泷川雅美qvod，从一百万到一个亿，这即是我的作品，不错吊打总计这个词行业”。蛋蛋不外是辛巴盛大作品中的一个，并非直播带货的标杆性东说念主物。