作家 | 李小霞瘦猴 探花

裁剪 | 乔芊 杨轩

36 氪独家获悉，抖音生涯干事 1-8 月销售额在 3200 亿元足下，超 2023 年总销售额。

抖音生涯管当事者要包括到店餐饮、到店概述以及酒旅业务。有媒体报说念称，旧年 11 月，抖音集团生意化崇拜东说念主浦燕子上任后，为生涯管职业务定下了 2024 年 6000 亿元的销售额策画，涨幅近 100%，比拟之下，好意思团到店 2023 年销售额为 7000 亿元，本年策画则是超万亿，完了 50% 足下的增长。

激进的鸿沟策画以外，浦燕子的到来还有着更繁难的任务，那即是生涯干事的生意化。为此，甫一上任，她就进行了大刀阔斧的组织架构以及业务转念。

一方面，将原本字据到店餐饮、到店酒旅、到店概述的行业化分离形成华南、华北、华中的区域性分离，以及 NKA（影响力较大的宇宙大型连锁商户）部门；另一方面，为新部门调备了多位字节生意化部门的业务 leader 过来；上半年，在东说念主员方面也作念了较大的优化。

而为了搭伙发力到店业务，抖音外卖本年 4 月也被划归到抖音电商底下，可是，四个月后，外卖业务却又再行回到抖音生涯干事。

在此之前，好意思团也进行了 6 年来的最大组织架构转念，到家与到店两大职业群和洽向好意思团高等副总裁王莆中讲演。

抖音生涯干事于本年 7 月份还将住宿板块的佣金费率从原先的 4.5% 上调至 8%，字据 36 氪此前得回到的一份群众纪要提到，除了因为暑期旅舍迎来旺季，毛利率高外，还因为抖音与多家旅舍集团有长期合营公约，这使得提高佣金成为可能。而餐饮业务由于枯竭不异深度合营，是以不会苟且转念其佣金。

不似旧年的大手笔，抖音生服干事本年也在松开补贴，岂论流量，照旧商品、用户补贴齐鄙人降，传导至用户端，则有了好多抖音团购券不再媲好意思团低廉的体感。

价钱上风下跌后，抖音生涯干事的销售额增幅也在放缓，36 氪获悉，抖音生涯干事一季度销售额不及 1000 亿，二季度 1100 亿足下，环比增幅概况只须 10%；不外受益于暑假旺季，7-8 月销售额则与二季度几近捏平。

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关于商家而言，抖音的总体佣金率天然低于好意思团，但由于前者对商家的运营才气条款较高，而抖音与好意思团不同的流量逻辑，也让商家们尝试在两个平台作念出不同的聘用。一位烧腊连锁餐饮品牌创举东说念主告诉 36 氪，他们倾向于在抖音上作念一些品牌本质、用户拉新，然后在好意思团上更贯刊出售。

当旧年的呐喊大进还是成为当年式，抖音土产货生涯干事与好意思团的阛阓份额差距趋于雄厚，后者感知到的遏止在迟缓消解。天然生意化是本年抖音土产货生涯干事的繁难议题，但怎么普及销售鸿沟依然是一项中枢任务。

抖音方靠近以上数据均不予回报瘦猴 探花。